在线教育营销不断升级，从“流量采买”到“全局经营”，如何有效获客成为教育行业共同的营销命题。

　　12月23日，2020中国教育科技大会拉开帷幕。大会剖析了中国教育的发展、创新、变革、机遇等问题，引来全行业关注。巨量引擎受邀出席大会，并发表“全域布局，有效增长”巨量新教育解决方案，与教育行业一同构建全局视野天博官网，优化营销链路，探索教育增长新可能。

　　巨量引擎成教育行业首选的营销平台之一，已逐步成为行业共识。数据显示，目前，巨量引擎教育用户池已达千万级，天博官网其中教育蓝V入驻上升175%，教育万粉达人环比增长171%。

　　拥抱教育营销新趋势，巨量引擎构筑了“从广告投放到企业自主阵地运营，再到全局经营”的多场景营销链路，帮助教育行业提升转化效率。海量教育机构和教育达人的入驻，以及丰富的产品能力，也为教育行业通过巨量引擎平台多元化的内容、天博官网多元化的达人、多元化的形式，找到自己的目标用户，实现共同成长，提供了多元化的思路。

　　教育是一个注重用户体验的过程，营销需要通过技术、内容、阵地的共建，实现整合营销。

　　大会上，巨量引擎提出“模型驱动+私域驱动+内容驱动”的教育营销模式，通过“三驾马车”帮助教育找到并留住精准用户，推动精准获客。

　　当前，教育行业营销大多仍以低价课模式为主，通过“一杯奶茶钱”的低价课，完成对潜在用户的人吸引，然后通过试课体验，驱动用户进行下单，这一营销模式，已成为行业的通用营销法则。

　　大会上，巨量引擎同与会代表分享了另一种新模式-正价课营销。巨量引擎通过模型驱动，分析媒体侧数据和客户侧数据，优化新客的正价课转化率。从而实现了，花更少的钱，取得持续拉新，提高转化的效果。经测算，在跑量提升方面，巨量引擎以124.73%的消耗，获得了211.54%的转化提升。在成本效率优化方面，巨量引擎在降低11.73%的正价课获客成本的同时，提升了32.69%的正价课续班率。

　　流量对于教育行业来说，既稀缺又充沛。当公域流量的争夺已呈白热化，私域流量被很多教育玩家视为“获取流量、留存流量、转化流量”的更优解决方案。

　　如何玩转私域流量？目前教育行业内普遍推崇“1+N+X”的模式。巨量引擎凭借在流量、天博官网IP、内容等方面的优势，成为适合教育机构玩转私域流量的重要平台。通过阵地搭建和运营，巨量引擎帮助教育企业完善业务生态。以互动、直播、搜索多种手段，完成全场景布局。前端海量流量注入，配合阵地精细化经营，使企业的品牌号和企业号承载更多服务，将精准用户转化为目标用户，从而打通了从线上到线下的完整通路。

　　越来越多私域流量的成功经验表明，回归教育本质，内容也始终是最能吸引用户，是真正产生转化的核心驱动力。如何让教育行业从“内容创新”到“营销创新”，再演变为“生意创新”？

　　巨量引擎“搭台”，联动教育机构、从业者“唱戏”，通过内容创新，营造特定的用户沟通场景。有效的将知识产品和要传达的教育服务相融合，让受众有所收获，并形成付费。这样的贴近用户需求，且更加灵活的营销，为教育行业提供了从内容到生意的更多新可能。

　　以刚刚结束的“学霸来了”首届学霸联盟大赛为例，学而思、新东方、网易有道等纷纷接过巨量引擎的橄榄枝，通过这场运营活动，激活私域流量。比赛结束，大赛线万点赞、单条视频播放量最高超5100万。不少在线教育机构在活动中，通过内容直播完成了吸引用户下单购买课程的一站式营销链路。

　　作为全用户使用时长下的重要获客阵地，巨量引擎以“共探长效经营生意之道，共建全局繁荣生意生态”的初心，聚焦新业态、新动能，新场景、新服务，为众多教育机构勾勒出全场景营销新能力，帮助教育行业在当下的营销环境中，实现全域布局，有效获客。返回搜狐，查看更多